為愛(ài)好買單，為快樂(lè)投入，年輕人正用“敢想敢追的熱愛(ài)”和“說(shuō)走就走的旅行”，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的可能性
最近，你的朋友圈被音樂(lè)節(jié)刷屏了嗎？從福建廈門的泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，到江蘇常州的太湖灣音樂(lè)節(jié)，再到吉林長(zhǎng)春的哦啦音樂(lè)節(jié)，各色音樂(lè)節(jié)在多地火熱開(kāi)展。如今，音樂(lè)節(jié)成為越來(lái)越多人的“快樂(lè)密碼”。
千里迢迢，不怕路遙，音樂(lè)節(jié)的魅力何在？在于音樂(lè)——樂(lè)迷能夠在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到想見(jiàn)的歌手、聽(tīng)到想聽(tīng)的歌曲；在于互動(dòng)——打破演唱會(huì)的傳統(tǒng)模式，讓觀眾更好徜徉音樂(lè)海洋。在草坪野餐區(qū)飄蕩的旋律里，在起伏的熒光海洋中，年輕人能夠脫身于日常的生活軌跡，捕捉異于平常的高光時(shí)刻，開(kāi)啟釋放情緒的“閥門”。在一個(gè)個(gè)表演匯聚成的獨(dú)特場(chǎng)域里，情緒全方位籠罩、情感多維度共振，這種沉浸式體驗(yàn)所帶來(lái)的非置身而不可得的震撼與愉悅，構(gòu)成巨大吸引力。
音樂(lè)節(jié)的魅力，也在于常有“不期而遇”的美好。侗族大歌結(jié)合拉丁節(jié)奏，古老又現(xiàn)代的“新聲”點(diǎn)燃全場(chǎng)；素不相識(shí)的歌迷，因?yàn)椴⒓绾铣Y(jié)下友誼；在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)求婚，周圍的觀眾自發(fā)為他們送上祝福……文化“出圈”、社交“擴(kuò)列”，音樂(lè)節(jié)宛如一架通往“意外之喜”的橋梁，年輕人借此打破社交藩籬、建立臨時(shí)社群，在構(gòu)建新聯(lián)結(jié)中體味歸屬感。
通過(guò)文化，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)引擎。如今，“音樂(lè)節(jié)+”的帶動(dòng)效應(yīng)贏得不少目光，很多城市都在積極打造獨(dú)具特色的文旅品牌，開(kāi)辟文旅發(fā)展新空間。比如，常州以太湖灣音樂(lè)節(jié)為媒介，串起湖畔周邊景區(qū)和民宿，打造撬動(dòng)城市發(fā)展的“超級(jí)IP”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第十屆常州太湖灣音樂(lè)節(jié)4天接待觀眾13.6萬(wàn)人次，其中近70%的觀眾專程從外省趕來(lái)，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超6.5億元。多地還持續(xù)發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，憑音樂(lè)節(jié)門票可以免費(fèi)游景區(qū)、享受餐飲折扣，吸引不少人前來(lái)。
同樣是辦音樂(lè)節(jié)，如何辦進(jìn)年輕人心中？卷明星、卷“大牌”或許有效，但并非長(zhǎng)久發(fā)展之道；比創(chuàng)意、比玩法形成亮點(diǎn)，或許會(huì)以“人無(wú)我有”構(gòu)成吸引。引入非遺美食市集，與熱門IP聯(lián)動(dòng)，上演無(wú)人機(jī)表演……當(dāng)音樂(lè)節(jié)融合非遺、動(dòng)漫、科技等于一體，多樣元素?fù)纹鹦缕婵臻g，多種互動(dòng)帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，文化“萬(wàn)花筒”會(huì)吸引更多人主動(dòng)參與。此外，也可以從“觀念”入手。有的音樂(lè)節(jié)融入環(huán)保理念，推出可降解餐具、實(shí)行垃圾智能分類，這種“環(huán)保+音樂(lè)”的復(fù)合式體驗(yàn)，豐富著音樂(lè)節(jié)的內(nèi)涵，使其從單維度的演出升級(jí)為綜合性的文化嘉年華。種種探索，皆有一個(gè)共同的指向：以“融合”破壁，方能獨(dú)具魅力。
說(shuō)到底，音樂(lè)節(jié)的魅力源于體驗(yàn)感。“愿為一場(chǎng)節(jié)，奔赴一座城”，演出體驗(yàn)只是一方面，好的城市體驗(yàn)則是魅力常在的關(guān)鍵。提供免費(fèi)接駁大巴服務(wù)、優(yōu)化停車位配置緩解擁堵……相關(guān)部門高效協(xié)同，完善后勤服務(wù)，更好保障體驗(yàn)感，持續(xù)營(yíng)造氛圍感，不斷充實(shí)幸福感。一系列用心用情的精細(xì)化服務(wù)，才能點(diǎn)燃一場(chǎng)場(chǎng)有質(zhì)量、有溫度的音樂(lè)盛會(huì)。這便是將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的秘訣。
音樂(lè)節(jié)僅是當(dāng)代年輕人消費(fèi)全景中的一隅。電影節(jié)、漫展、讀書(shū)會(huì)……為愛(ài)好買單，為快樂(lè)投入，年輕人正用“敢想敢追的熱愛(ài)”和“說(shuō)走就走的旅行”，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的可能性。交織的足跡，正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的新浪潮。當(dāng)一個(gè)個(gè)元素以融合姿態(tài)充分激蕩，當(dāng)一座座城市以年輕語(yǔ)態(tài)鋪展青春敘事，澎湃的發(fā)展勢(shì)能將加速匯聚，釋放出活力中國(guó)的獨(dú)特魅力。
