近段時(shí)間，浙BA正如火如荼地舉行。這場(chǎng)覆蓋浙江11個(gè)市90個(gè)縣（市、區(qū)）的籃球盛宴，用線上開售即秒空的火爆、場(chǎng)上球員與觀眾的激情、場(chǎng)外熱火朝天的消費(fèi)集市以及遍布“浙”里的文旅福利，印證了“體育+文旅”模式的爆發(fā)力。
浙BA的上半場(chǎng)以預(yù)選賽和城市爭(zhēng)霸賽的形式進(jìn)行，縣級(jí)冠軍隊(duì)代表地市出戰(zhàn)，與市級(jí)聯(lián)隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技，以獨(dú)創(chuàng)的“雙軌賽制”驚艷開局。義烏以“贏了代表世界義烏，輸了代表浙江金華”的幽默自嘲，折射出浙江“強(qiáng)縣經(jīng)濟(jì)”與“散裝地市”的地域特色。地域文化的破圈傳播，正是浙BA引爆流量的關(guān)鍵引擎。諸暨與柯橋的“襪布之爭(zhēng)”，將產(chǎn)業(yè)符號(hào)轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)精神圖騰；“西湖的水，濱江的淚”，將水系分布化作“城市標(biāo)簽”；桐廬與建德的“小籠包VS豆腐包”，將特色美食化作“舌尖上的斗爭(zhēng)”……官方帶頭玩梗，不端不裝，接地氣、有煙火。而且，浙BA對(duì)參賽者的年齡和身份限定嚴(yán)格，鼓勵(lì)“草根球員”參與其中，各種各樣的民間熱梗頻出，引發(fā)熱切關(guān)注和激烈討論，為浙BA帶來了“潑天流量”和文化認(rèn)同。
中場(chǎng)休息帶來消費(fèi)熱潮。浙江各地推出憑浙BA門票享受各類優(yōu)惠的文旅大禮包，票根經(jīng)濟(jì)的裂變效應(yīng)正在重塑文旅消費(fèi)鏈。浙BA成為連接各地區(qū)的脈絡(luò)，票根變成暢游詩畫浙江的通行證。富陽推出憑浙BA門票免費(fèi)游龍門古鎮(zhèn)等優(yōu)惠；桐廬免費(fèi)發(fā)放1200張瑤琳仙境、大奇山、天目泊野門票……這些創(chuàng)新舉措將90分鐘球賽延伸為48小時(shí)消費(fèi)閉環(huán)。當(dāng)終場(chǎng)哨響，比冠軍歸屬更珍貴的，或許是觀眾在這座城觀看比賽的體驗(yàn)，是球迷將本地的特產(chǎn)寄給親朋好友的掛念，是路邊夜市被人間煙火撫平的心，是在奇山異水中體驗(yàn)風(fēng)土人情的新奇。比分終會(huì)刷新，比賽終會(huì)落幕，但在之江大地里長(zhǎng)出的認(rèn)同感永不退場(chǎng)。
浙BA是“體育+文旅”深度融合的新物種，要想其茁壯成長(zhǎng)，更需下半場(chǎng)的深耕細(xì)作。目前，“流量保鮮”的焦慮逐漸浮現(xiàn)，當(dāng)90個(gè)縣（市、區(qū)）競(jìng)相使用“收割”“橫掃”“必勝”的口號(hào)，同質(zhì)化傳播稀釋了初期的新鮮感。產(chǎn)業(yè)融合處于淺層化，盡管各地推出“門票+景區(qū)”文旅優(yōu)惠套餐，但多數(shù)仍停留在簡(jiǎn)單捆綁階段，未能深挖本地文旅價(jià)值。要打好浙BA的下半場(chǎng)，本質(zhì)是完成從“賽事”到“賽勢(shì)”的躍遷。浙BA亟需從“爆?？駳g”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)效IP”的運(yùn)營(yíng)，通過動(dòng)態(tài)更新傳播熱梗，迭代更新文旅優(yōu)惠策略，持續(xù)提升人民群眾參與感。結(jié)合本地文旅特色，吸引外來觀賽游客，打好賽事經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)，形成“一日觀賽，多日停留”的消費(fèi)鏈，完成“賽事直播+特產(chǎn)銷售+非遺展演”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，讓看浙BA不僅是觀看一場(chǎng)籃球比賽，更是來“浙里”的流量源泉。
