【專家視點】
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。這一重要部署為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指明了方向。文旅產(chǎn)業(yè)正成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力,通過文化名片打造、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展、消費升級引領(lǐng)、科技創(chuàng)新賦能等路徑，為城市發(fā)展注入新動能。
以文旅深度融合為引擎，持續(xù)打造城市文化新名片。文旅深度融合是激活城市文化生命力、推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。城市文化名片的塑造，需要系統(tǒng)梳理城市歷史、民俗、古建等文化資源，繪制當(dāng)?shù)匚幕驁D譜，將文化要素轉(zhuǎn)化為可傳播、可消費的現(xiàn)代文化產(chǎn)品。如青海西寧充分挖掘高原地區(qū)特色資源優(yōu)勢，精心打造避暑旅游、生態(tài)旅游，提煉城市文化IP，打造辨識度高、差異性強、契合城市特色的文化名片。通過文旅融合，城市文化名片成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟(jì)等的橋梁和講述中國故事的鮮活載體。
以文旅深度融合為引擎，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)協(xié)同共生，構(gòu)筑城市全域經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要各產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同合作，形成互補和增值效應(yīng)。文旅融合通過整合不同產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)要素的優(yōu)化配置和價值增值。通過“文旅+”模式，將農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，助推城市產(chǎn)業(yè)體系從“單點突破”向“全域聯(lián)動”轉(zhuǎn)變，形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)。如四川成都構(gòu)建“美食牽引、文創(chuàng)賦能、賽事引流”的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)；“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”形成“賽事搭臺、旅游唱戲、產(chǎn)業(yè)受益”的良性循環(huán)。這些模式不僅提升各產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，豐富旅游產(chǎn)品的種類和內(nèi)容，還為游客提供多樣化和個性化體驗。同時，文旅融合還催生休閑觀光農(nóng)業(yè)、工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與價值提升，為推動城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。
以文旅深度融合為引擎，驅(qū)動城市消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。文旅深度融合通過提升消費層次、拓展消費場景、創(chuàng)新消費模式，進(jìn)一步推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。消費層次上，文旅融合推動消費從“吃住行”基礎(chǔ)物質(zhì)需求向非遺體驗、文博展覽等高層次精神文化需求轉(zhuǎn)變。場景拓展上，“文旅+”打破傳統(tǒng)邊界，“文化+商業(yè)”催生歷史文化街區(qū)、文旅綜合體，實現(xiàn)購物、娛樂與文化體驗融合；“文旅+科技”打造如《只有河南?戲劇幻城》等沉浸式空間，促進(jìn)單一消費轉(zhuǎn)向復(fù)合消費。消費模式創(chuàng)新方面，文旅融合催生體驗經(jīng)濟(jì)與共享經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村文旅中的農(nóng)耕體驗、茶文化研學(xué)等項目，推動實物型消費向服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變。民宿、共享旅游裝備等共享資源，滿足游客個性化、多樣化需求，有力促進(jìn)了消費結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。
以科技深度賦能文旅，驅(qū)動城市更新進(jìn)程加速?？萍假x能文旅，通過5G、AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、全息投影、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)科技手段，開發(fā)沉浸式旅游體驗項目，如數(shù)字博物館、AR導(dǎo)覽等，提升旅游產(chǎn)品的科技含量和旅游項目的體驗性、互動性。利用大數(shù)據(jù)分析游客的興趣點，精準(zhǔn)推薦個性化的旅游線路和活動，創(chuàng)新消費場景和體驗。同時，利用人工智能技術(shù)，開發(fā)智能導(dǎo)覽、智能客服等服務(wù)，提升旅游服務(wù)的智能化水平。如浙江杭州利用城市大腦系統(tǒng)實時監(jiān)測景區(qū)人流，智能調(diào)配交通資源，緩解旅游旺季交通擁堵問題，同步優(yōu)化城市公共服務(wù)體系。
可以說，城市高質(zhì)量發(fā)展離不開文化引領(lǐng)、科技支撐、產(chǎn)業(yè)協(xié)同。在文化名片打造上突出差異化，在產(chǎn)業(yè)融合上強化協(xié)同性，在科技應(yīng)用上注重體驗感，讓文旅融合成為城市發(fā)展的強勁引擎，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、文化效益的有機(jī)統(tǒng)一。
（作者：薛華菊，系青海師范大學(xué)教授）
