中華文化海外傳播對(duì)于提升中華文化世界影響力，展現(xiàn)好中國(guó)形象具有重要意義。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，要從傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播路徑等方面著手，平衡好傳統(tǒng)性與時(shí)代性的關(guān)系，提升講故事的能力水平，從而更好推動(dòng)中華文化“揚(yáng)帆出海”。
如果把時(shí)間的尺度拉長(zhǎng)，我們可以清楚地看到，中華文化對(duì)外傳播的腳步從未停歇。在古代，玄奘西行、鑒真東渡、鄭和下西洋，見(jiàn)證著中外文化交流互鑒的生動(dòng)實(shí)踐。今天，我們講好中國(guó)故事，要努力做到“音質(zhì)”更佳、“中氣”更足。
講好中國(guó)故事，首先要立足中國(guó)國(guó)情和中華民族發(fā)展史，注重傳統(tǒng)性與時(shí)代性的有機(jī)結(jié)合，發(fā)出“音質(zhì)”更佳的聲音。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)深入挖掘唐代的歷史和文化，采用先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)和符合當(dāng)代人的審美趣味，展現(xiàn)了歷史人物在時(shí)代背景下的情感和抉擇，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，有所思、有所得。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在海外觀眾中也收獲不少好評(píng)。許多觀眾表示，影片不僅畫(huà)面精美，而且故事感人、內(nèi)涵豐富，通過(guò)影片，他們對(duì)中國(guó)的歷史和傳統(tǒng)文化有了更深入的認(rèn)識(shí)。
講好中國(guó)故事，還要立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分展現(xiàn)文化自信，發(fā)出“中氣”十足的聲音。剛剛閉幕的第三十屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，5天時(shí)間達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議2100余項(xiàng)，其中少兒類(lèi)圖書(shū)居輸出品類(lèi)榜首?！缎?wèn)號(hào)童謠繪本》《媽媽的剪影》等一批原創(chuàng)精品展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，反映中華大地上生機(jī)勃勃的現(xiàn)實(shí)生活，引起很多國(guó)際出版人的興趣。
講好中國(guó)故事，還需要重視以個(gè)人視角的國(guó)際傳播模式，讓更多個(gè)體的講述生動(dòng)直觀地展現(xiàn)中華文化。去年底，我國(guó)主管部門(mén)公布了優(yōu)化簽證和提高入境旅游便利化的政策措施。在國(guó)外社交平臺(tái)上，“Chinatravel”（中國(guó)之旅）很快成為熱門(mén)話題。一些外國(guó)旅游者來(lái)到中國(guó)后，發(fā)布了記錄自己親身經(jīng)歷的視頻。視頻中所展示的中國(guó)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，充滿生機(jī)和活力。不少外國(guó)網(wǎng)友看到視頻后，感嘆“比想象中的中國(guó)更有魅力！”
當(dāng)今世界，人類(lèi)社會(huì)傳播形態(tài)和傳播方式正在不斷變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)體也能夠成為跨文化傳播的主體，能夠賦予跨文化信息以情感溫度，具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。普通人用自己的生活體驗(yàn)來(lái)講述中國(guó)故事，呈現(xiàn)的是有個(gè)體風(fēng)格、個(gè)人情感的鮮活故事，更易于讓受眾接受。
新時(shí)代意味著新機(jī)遇。在國(guó)際傳播場(chǎng)域，我們要挖掘“好故事”，還要堅(jiān)持受眾導(dǎo)向，因地制宜進(jìn)行語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換，會(huì)講“好故事”；重視個(gè)體傳播和情感共鳴，讓故事背后的文化、思想、精神能夠真正打動(dòng)人。在一次次生動(dòng)的闡釋與講述中，一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)，就會(huì)走進(jìn)世界各國(guó)更多人的心中。
（作者為中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際文化交流學(xué)院教師）
