文化新質(zhì)生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域呈現(xiàn)的新質(zhì)態(tài)、新形式,是推動社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族傳承和發(fā)展的根本和精神命脈,在與數(shù)字經(jīng)濟的交流互動中,日益展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。數(shù)字經(jīng)濟與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合,正是基于現(xiàn)代人民群眾的美好精神文化需求,選取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中富有生命力的優(yōu)秀因子,由數(shù)字經(jīng)濟加工成可供市場消費的“數(shù)字文化產(chǎn)品”的過程。兩相結(jié)合,不僅為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚注入了全新活力,也為現(xiàn)代社會帶來了豐富的文化資源和經(jīng)濟機遇,共同培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是滋養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟活力的精神沃土,包含了豐富的文化要素和深邃的思想內(nèi)涵,深刻烙印在中華民族的性格、特征和思維方式之中,是一種有著無限可能的資源。這種文化基因和精神內(nèi)核為數(shù)字經(jīng)濟的多元與穩(wěn)定發(fā)展提供了長久保障。一方面,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含價值觀、審美觀、道德觀,能夠直接轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的深厚文化底蘊和思想資源。例如,《繪真 妙筆千山》、《儺師》等獨具巧思的游戲就在藝術(shù)形象塑造、美術(shù)風格、劇情等方面與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化脈絡緊密相連。另外,諸如《長安三萬里》、《大魚海棠》等優(yōu)秀國漫也淋漓盡致地傳遞著真、善、美等經(jīng)典價值觀。另一方面,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的故事、符號、元素等內(nèi)容能夠直接融入數(shù)字產(chǎn)品和服務中,成為生產(chǎn)數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)意源泉和靈感來源,增加其文化內(nèi)涵和經(jīng)濟附加值,從而延長數(shù)字經(jīng)濟的生命線。例如,一款名叫《原神》的游戲就在其游戲場景的制作中還原了古建筑、服飾、節(jié)慶活動、戲曲等傳統(tǒng)文化,還在“流光拾遺”系列活動中嵌入了木版年畫、內(nèi)畫、蛋雕、顧繡等非遺元素。另一款富有國風國韻的空間益智類游戲《匠木》則以傳統(tǒng)榫卯工藝為主題,利用點擊、雙擊等交互手勢為玩家提供了“親手”參與榫卯零件測量、打磨、拼合的機會,使玩家可以在虛擬空間中感受傳統(tǒng)木藝的巧思??梢哉f,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)動能。
數(shù)字經(jīng)濟是激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力的有力載體。一方面,在數(shù)字化的浪潮下,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得了保護和傳承的強大數(shù)字技術(shù)支持。例如,敦煌研究院和騰訊就運用前沿游戲技術(shù)高精度復現(xiàn)莫高窟第285窟的實景,聯(lián)合打造了包含線上知識講解互動、線下VR深度體驗的虛擬現(xiàn)實深度文化漫游產(chǎn)品,使游客成為歷史的見證者,享受破次元的“穿越”之旅。另一方面,現(xiàn)代科技手段也使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了全新的數(shù)字化表達,傳統(tǒng)文化元素具備了更加直觀、生動、互動的呈現(xiàn)形式,乃至成為現(xiàn)代生活的一部分。類似文博虛擬推薦官、數(shù)智人員工、虛擬偶像這種“數(shù)字人+文旅”的新型消費業(yè)態(tài),不僅能夠為用戶創(chuàng)造獨特有趣的互動體驗,還在“活化”傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值方面進行了更多探索。不僅如此,持續(xù)涌現(xiàn)的新數(shù)字場景還拓寬了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的傳播、應用和消費路徑,使其得以觸及更廣泛的受眾,實現(xiàn)文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值的三重提升。例如,借助區(qū)塊鏈、5G、AI等數(shù)字技術(shù),數(shù)字消費市場推出了雕版印刷《群仙賀壽圖》、掐絲工藝“花絲風雨橋”、景泰藍京劇臉譜系列等國潮非遺數(shù)字藏品,以全新的收藏與交易方式完成了非遺的活態(tài)傳承。令人驚喜的是,這些藏品一經(jīng)發(fā)售就出現(xiàn)了秒空現(xiàn)象,無不體現(xiàn)著千禧一代和Z世代對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認可與關(guān)注。
可見,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字經(jīng)濟交融的意涵豐富,既充分演繹了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的完美交融,也展現(xiàn)了文化新質(zhì)生產(chǎn)力的形成過程。為進一步培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力,實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,數(shù)字企業(yè)、政府和社會應當承擔不同責任。數(shù)字企業(yè)的影響力主要體現(xiàn)在兩個方面的轉(zhuǎn)變上,一是要將拓展目標從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;提質(zhì)增效”,二是要將拓展重心從“消費領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變到“生產(chǎn)領(lǐng)域”。不僅要以兼容并包的姿態(tài)吸收各種富于表現(xiàn)力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材,深入挖掘和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核和價值理念,還要探索更廣泛的、更高難度和更復雜的技術(shù)類型,覆蓋更長的文化產(chǎn)品價值鏈。在同步深挖文化和技術(shù)潛力的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場多樣化需求優(yōu)化數(shù)字生產(chǎn)體系,精心培育新型數(shù)字文化業(yè)態(tài)和消費模式,創(chuàng)造高質(zhì)量、高文化認同的數(shù)字或?qū)嶓w文化產(chǎn)品。更重要的是,應當有傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的定力,飽含對歷史傳統(tǒng)的敬畏之心,既不盲目跟風,也要避免生產(chǎn)出“有符號無內(nèi)涵”的劣質(zhì)產(chǎn)品,確保人民群眾能夠擁有良好的文化消費體驗,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。此外,公共部門也需要在其中承擔頂層設計、監(jiān)督運營和保障結(jié)果三個層級的責任。重視發(fā)揮主流價值觀的引領(lǐng)作用,通過規(guī)劃引導、政策扶持、人才引進等規(guī)制性舉措,鼓勵、支持、引導數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,并做好文化市場的綜合執(zhí)法工作。還應當秉持開放包容的文化發(fā)展姿態(tài),一方面要推動中國優(yōu)秀數(shù)字文化成果走出國門,開發(fā)更廣闊的海外市場,另一方面也要積極主動地學習國際優(yōu)秀技術(shù)成果、吸引國外高水平數(shù)字企業(yè)開發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,向全世界人民展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力,以文化力和科技力共同驅(qū)動文化新質(zhì)生產(chǎn)力的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展?!咀髡撸褐泄仓醒朦h校(國家行政學院)社會和生態(tài)文明教研部 畢林豐】