今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。近年來，國貨“潮品”引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，成為居民消費(fèi)的重要組成部分。專家表示，要從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營、把握新消費(fèi)趨勢等方面入手，進(jìn)一步挖掘“國潮”消費(fèi)潛力。
激發(fā)消費(fèi)新熱點(diǎn)
當(dāng)前，國貨“潮品”銷量高速增長，不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，并展現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)潮流。國貨和‘潮品’的跨界碰撞交融，激發(fā)出居民生活消費(fèi)的新熱點(diǎn)。”商務(wù)部部長王文濤表示。
網(wǎng)購成為國貨“潮品”消費(fèi)的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%。以今年春節(jié)為例，各種龍元素商品掀起了一股“國潮”熱。創(chuàng)立于2010年的問童子是一家布藝玩偶國潮品牌，其設(shè)計的龍元素系列玩偶深受消費(fèi)者喜愛。問童子市場品牌負(fù)責(zé)人介紹，主打的系列玩偶目前線上銷售額已突破1000萬元。
國貨“潮品”出海也漸有成效。泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等眾多“國潮”消費(fèi)類公司海外業(yè)務(wù)增速引人注目。泡泡瑪特發(fā)布的財報顯示，去年其港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收達(dá)10.66億元，同比增長134.9%。“國貨‘潮品’憑實(shí)力打開了海外市場，在一定程度上體現(xiàn)出國貨消費(fèi)品競爭力的提升。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員李子文表示，全球消費(fèi)需求走弱的背景下，服裝鞋類、美妝、3C電子、文創(chuàng)等領(lǐng)域的國貨“潮品”逆勢而上、不斷“破圈出海”，成為出口貿(mào)易和文化傳播的重要載體。
創(chuàng)新引領(lǐng)新趨勢
今年3月份，天貓平臺聯(lián)合13家國貨品牌，在上海打造國貨品牌樂園，并發(fā)布100多款國貨新品，消費(fèi)者不僅可以在線下免費(fèi)看展逛展、打卡體驗(yàn)，還能購買同款商品。“當(dāng)下國貨‘潮品’已覆蓋衣食住行等眾多日常消費(fèi)領(lǐng)域，并在美妝、養(yǎng)生、家居等多個熱門領(lǐng)域都有亮眼表現(xiàn)，也帶動了國風(fēng)攝影、古城游覽等諸多文旅消費(fèi)。”中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)增長研究室副研究員楠玉表示。
年輕人成為國貨“潮品”的消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)購過國貨“潮品”的“90后”“00后”用戶規(guī)模超1.5億。李子文表示，隨著“Z世代”消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量，國貨“潮品”的創(chuàng)新發(fā)展不斷滿足著新消費(fèi)群體多元化、個性化、圈層化的消費(fèi)需求。
越來越多消費(fèi)者愿意為堅持自主創(chuàng)新、堅守文化傳統(tǒng)的國貨“潮品”買單。例如，以馬面裙、漢服為代表的國潮服飾持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的目光，“為什么年輕人都喜歡新中式”的話題登上熱搜。“我最喜歡飛機(jī)袖配馬面裙，既保留了傳統(tǒng)樣式，也便于日常通勤。為了搭配起來好看，我還特意購置了一個新中式發(fā)簪。”家住山西省大同的“95后”消費(fèi)者李妍告訴記者。
打造品牌競爭力
無論是“翻紅”的老字號，還是“出圈”的新國貨，想要真正實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到長紅，需要在商品質(zhì)量、售后保障、服務(wù)態(tài)度等方面持之以恒打造品牌競爭力。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰建議，一方面強(qiáng)化國潮品牌形象與文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代“潮品”創(chuàng)新融合，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，提升品牌附加值；另一方面堅守品質(zhì)，讓國貨成為優(yōu)質(zhì)的代名詞，贏得消費(fèi)者信任。
目前，全國中華老字號的數(shù)量已達(dá)到1455個。為進(jìn)一步豐富消費(fèi)供給，商務(wù)部提出今年將重點(diǎn)做好4項(xiàng)促消費(fèi)工作，其中就包括推動老字號保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費(fèi)厚植文化基礎(chǔ)。
商務(wù)部副部長盛秋平表示，下一步，將以老字號為重點(diǎn)，促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)。如指導(dǎo)各地步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈等結(jié)合消費(fèi)旺季，因地制宜開展消費(fèi)促進(jìn)活動，推動老字號產(chǎn)品在步行街集中展銷，打造更多還原歷史原貌、沉浸式的消費(fèi)場景。