近年來(lái)，依托新技術(shù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，一批以文旅融合為特點(diǎn)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視聽(tīng)作品走進(jìn)大眾視野，生動(dòng)展現(xiàn)了大視聽(tīng)時(shí)代文化與旅游雙向奔赴的火熱場(chǎng)景。關(guān)于文旅融合，視聽(tīng)文藝作品如何巧妙破題？從“相遇”到“相融”，“以文塑旅”如何融入大視聽(tīng)創(chuàng)作？“以旅彰文”，主創(chuàng)應(yīng)該具備哪些產(chǎn)業(yè)思維？這些成為大視聽(tīng)時(shí)代文旅融合發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。
8月3日，2023中國(guó)（北京）國(guó)際視聽(tīng)大會(huì)特設(shè)的“北京大視聽(tīng)創(chuàng)新論壇”舉辦。論壇邀請(qǐng)多位一線(xiàn)創(chuàng)作者、專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)以文旅融合和文化傳承為特色的大視聽(tīng)創(chuàng)作進(jìn)行深度探討。論壇由北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣播電視局、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)共同主辦。
文旅融合 傳承文化
國(guó)家廣電總局“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”日前發(fā)布的2023年二季度收視季報(bào)顯示，視聽(tīng)文藝節(jié)目結(jié)合詩(shī)賦、文旅等多種元素占據(jù)文藝熒屏主流，精耕細(xì)作彰顯中華文化豐富內(nèi)涵，帶領(lǐng)觀眾馳騁古今中外。對(duì)此，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品分析認(rèn)為，當(dāng)前文化類(lèi)綜藝節(jié)目持續(xù)變革和迭代，選題呈現(xiàn)多樣化、豐富性，普遍強(qiáng)化思想內(nèi)涵，注重人文知識(shí)含量，著力表達(dá)中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性5個(gè)突出特性，不斷拓寬藝術(shù)與技術(shù)融合邊界，在制作上達(dá)到新高度。
文旅融合與文化傳承如何巧妙破題？《登場(chǎng)了！北京中軸線(xiàn)》制片人何冀兵表示，深刻理解傳統(tǒng)文化是破題的關(guān)鍵。影視與文旅的關(guān)系十分密切，做文化節(jié)目往往也是一場(chǎng)文旅策劃，比如該節(jié)目設(shè)計(jì)的“中軸時(shí)空列車(chē)”，既代表穿越古今的旅行，也體現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的連接。文藝創(chuàng)作的方法有一百條、一千條，但最根本的方法是扎根人民?！段以趰u嶼讀書(shū)》制片人顏小可對(duì)此深有感觸。他介紹，節(jié)目創(chuàng)作初期，他們做了兩輪以文化類(lèi)節(jié)目為主的群眾調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“閱讀和旅行是觀眾喜歡又向往的事情”，由此形成節(jié)目的創(chuàng)意來(lái)源。《2023端午奇妙游》總導(dǎo)演錢(qián)林林認(rèn)為，立足文旅融合，對(duì)實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和轉(zhuǎn)化起重要作用，“要突破審美疲勞，就不能僅做中國(guó)傳統(tǒng)文化的搬運(yùn)工，應(yīng)該更關(guān)注當(dāng)今熱點(diǎn)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合”。
以文塑旅 雙向奔赴
近來(lái)，暑期檔電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》用動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)盛世大唐流光溢彩的長(zhǎng)安城，進(jìn)一步帶火了西安旅游，許多景區(qū)一票難求，地鐵站外大排長(zhǎng)龍。此類(lèi)“影視+文旅”帶火城市旅游的案例并不鮮見(jiàn)。文化節(jié)目《2021七夕奇妙游》，曾讓河南地標(biāo)龍門(mén)石窟進(jìn)一步名聲大噪，旅游持續(xù)升溫，景區(qū)內(nèi)的沉浸式旅游、研學(xué)活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品使青年游客群體全方位感受、了解到石窟藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝《登場(chǎng)吧！洛陽(yáng)》和網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》的熱播，助力洛陽(yáng)登上人民文旅研究院發(fā)布的《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單第一位。今年4月，以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為主題的“劇本殺”線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)在洛陽(yáng)舉辦，超過(guò)萬(wàn)人參與。何冀兵認(rèn)為，在影視與取景地的雙向奔赴中，“影視IP帶動(dòng)城市旅游熱已經(jīng)成為一種趨勢(shì)”。
取景地如何承接和消化影視作品帶來(lái)的流量，并將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動(dòng)城市旅游的新動(dòng)力？錢(qián)林林說(shuō)，河南廣播電視臺(tái)“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目播出3年來(lái)，在與各地文旅部門(mén)的合作中，主創(chuàng)嘗試過(guò)圍繞茶文化給信陽(yáng)定制系列IP、挖掘五指山文化為海南打造實(shí)景演出等，將文旅資源從線(xiàn)上宣傳演變?yōu)榫€(xiàn)下體驗(yàn)，形式多種多樣。她認(rèn)為：“文旅深度融合要走的路還很長(zhǎng)，需要更多人勇往直前，進(jìn)一步摸索。”
在這方面積累了十多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的北京懷柔，已經(jīng)形成一套相對(duì)完善的發(fā)展模式。北京市懷柔區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心副主任王青俊表示，懷柔區(qū)構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的“影視文化+”產(chǎn)業(yè)體系，積極推進(jìn)政策創(chuàng)新，拓展服務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)扶持，“懷柔不但是北京國(guó)際電影節(jié)多年的舉辦地，而且通過(guò)打造‘永不落幕的電影節(jié)’，吸引廣大市民來(lái)‘影都’過(guò)周末，激活區(qū)域發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力”。
以旅彰文 多元發(fā)展
如何把抽象的“文”與具體的“旅”有機(jī)融合？不同創(chuàng)作者有不同看法。導(dǎo)演肖麓西在創(chuàng)作以司乘人員視角觀察生活的輕喜劇微短劇《親愛(ài)的乘客，你好》前，感到“代駕這個(gè)與旅行相關(guān)的選題很新鮮”，這鼓舞她完成了這部作品。
顏小可認(rèn)為，讀書(shū)是“立體的文旅”，翻開(kāi)一本書(shū)就是一次旅行，“很多讀者會(huì)在讀書(shū)的過(guò)程中，對(duì)書(shū)里呈現(xiàn)的世界以及作家的家鄉(xiāng)產(chǎn)生向往”。他表示，接下來(lái)節(jié)目組計(jì)劃與實(shí)體書(shū)店、線(xiàn)下讀書(shū)場(chǎng)景合作，探索基于節(jié)目IP的出版物，充分挖掘旅行帶給節(jié)目的附加值。
央視網(wǎng)閱讀頻道負(fù)責(zé)人、文旅探訪(fǎng)節(jié)目《跟著李白看中國(guó)》總制片人白玉清認(rèn)為，“視聽(tīng)作品從歷史名人的角度傳承文化，需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)”。他介紹，節(jié)目組在李白故里四川江油采風(fēng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)實(shí)地看到的和從課本中學(xué)到的有所不同，由此轉(zhuǎn)換創(chuàng)作思路，讓了解風(fēng)土人情的本地專(zhuān)家、導(dǎo)游帶領(lǐng)觀眾尋訪(fǎng)李白生活和旅居過(guò)的代表性地點(diǎn)，了解詩(shī)人創(chuàng)作背后的時(shí)代背景，感受祖國(guó)的大好河山。
在何冀兵看來(lái)，制作文旅節(jié)目需要有IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)思維。他表示，《登場(chǎng)吧！北京中軸線(xiàn)》接下來(lái)要做一個(gè)數(shù)百平方米的VR體驗(yàn)館，“這樣的體驗(yàn)館落成后，將為文旅產(chǎn)業(yè)提供另一種商業(yè)模式”。
“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。文旅融合與文化傳承是大視聽(tīng)創(chuàng)作的重要內(nèi)容。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇指出，大視聽(tīng)精品創(chuàng)作需要有融合思維、技術(shù)賦能、傳播助力，更重要的是創(chuàng)作者需要扎根人民，創(chuàng)作出反映時(shí)代風(fēng)貌的作品，推動(dòng)影視創(chuàng)作攀向高峰。