隨著各大平臺公布2021首月空調銷售數(shù)據(jù)，連續(xù)3年超百億的年輕品牌Leader再次展現(xiàn)了其實力和潛力。
根據(jù)奧維云網(wǎng)2月1號更新的數(shù)據(jù)，2021年1月1-3周，空調線上數(shù)據(jù)分別增幅31.18%、11.7%、22.72%，空調行業(yè)穩(wěn)定在2位數(shù)增長，而Leader在1月線上零售增幅35%，整體凈收入增幅69%，以超行業(yè)均值的速度增長。
在“開局之年”首月，這個僅成立10年的年輕品牌Leader邁出了有力一步，為行業(yè)的發(fā)展也帶來了新的思路。
精準洞察市場
面對發(fā)展的不確定性，提升“韌勁”才能逆勢而上。去年，突如其來的疫情給空調行業(yè)帶來“大考”，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。從分品類來看，大家電中空調零售額下跌幅度最大，達21.9%。
透過這一組數(shù)據(jù)可以看到，在這樣的大環(huán)境下，年輕品牌Leader的逆勢增長實屬不易。在2020年，通過發(fā)力年輕市場，Leader空調在后疫情時期逆勢增長16%，全網(wǎng)銷額突破11億，全年排名進入TOP10，較同期排名上升1位。
另一方面，行業(yè)和需求的確定性趨勢，需要品牌精準的洞察力。從行業(yè)角度來看，年輕市場崛起，z世代人數(shù)超過2.3億，推動著行業(yè)進行年輕化轉型升級，Leader定位年輕市場，借力市場機遇發(fā)揮出自己的最大優(yōu)勢。
線下方面，去年的閃耀套系發(fā)布現(xiàn)場引爆時尚界、演藝圈，蒲熠星也成了Leader閃耀空調的忠實用戶。需求方面，Leader空調滿足了年輕人在運動、音樂、娛樂等興趣圈層的需求，通過一系列潮玩互動，包括2020年聯(lián)合咕咚打造室內舒適運動場景、和新世相聯(lián)合推出#家電也潮流#互動、2021年1月與海龜先生合作推出《小酒館：Leader新年更年輕版》單曲等活動，找到了與年輕人深入交互的方式。
深耕用戶群體
自2016年轉型之后，Leader專注年輕用戶群體，從外觀設計到功能取舍都圍繞年輕生活場景進行。
2021年1月11日，市場研究機構IDC發(fā)布2021年中國智能家居市場預測,2021年智能家電預計增長速度超過30%，而超過8成年輕人是智慧生活的倡導者。Leader空調和它的90后、95后設計團隊在設計出行業(yè)首個流星銀套系家電后，又跨越23個省區(qū)，滲透3萬余人，將用戶痛點和產品迭代緊密結合，創(chuàng)造出“home一鍵”功能，自動調節(jié)溫度風力，而且支持語音、APP操控，用年輕智能化場景給新一代用戶帶來更好的使用體驗。
2021年，Leader空調開局成績單離不開品牌的深耕和長期鋪墊，在龍頭扎堆第一陣營的家電市場，年輕品牌的迅速成長或將給行業(yè)帶來新的活力，也給更多用戶帶來體驗升級。
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