如果回望過去,卡薩帝空調(diào)只能算初出茅廬的新人;著眼當(dāng)下,她穩(wěn)坐高端第一把交椅;而放眼未來,她要做行業(yè)的引領(lǐng)者。
從數(shù)據(jù)來看,2020年整個空調(diào)零售規(guī)模預(yù)計下滑20%左右,但在高端市場中卡薩帝上漲勢頭強勢。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在1.5W+家用空調(diào)市場,繼卡薩帝2020年持續(xù)高端第一后,2021年開年1-5周份額占比累計達到43.65%且持續(xù)走高。自2016年誕生以來,卡薩帝空調(diào)陸續(xù)實現(xiàn)了2W+、1.6W+、1.5W+的高端全價位段份額引領(lǐng),引發(fā)一場自上而下的高端革命。
對于外界和其他品牌而言,穩(wěn)坐高端第一似乎已經(jīng)沒有了增長空間,但對卡薩帝空調(diào)來說,這僅是一個新的起點,未來將立足場景生態(tài),開辟新的增長空間。
穩(wěn)坐高端第一:別人的終點,卡薩帝的起點
近幾年,各大空調(diào)品牌相繼入局高端市場,都想鉚足勁頭做出成績。最好的證明方式就是拿數(shù)據(jù)說話,這就導(dǎo)致不少品牌直接將終點定為爭第一,以成績的取得代表品牌的成功。然而在品牌成長過程中,過分強調(diào)數(shù)據(jù),很容易與科技創(chuàng)新、高端用戶需求脫節(jié),失去持續(xù)增長的動力。
對于卡薩帝空調(diào)而言,用戶需求一直在變化,就要持續(xù)追尋用戶不斷迭代的需求不斷創(chuàng)新,這是一條沒有終點的道路,每一次的階段性成果都意味著新起點的開場。所以卡薩帝空調(diào)并未滿足各價位段的高端第一,而是緊跟用戶需求換道場景品牌、生態(tài)品牌尋找更大增長空間。
發(fā)力場景生態(tài),卡薩帝空調(diào)站上新起點
既然已經(jīng)達到了外界所謂的成功,為何卡薩帝空調(diào)還要邁進場景生態(tài)這條更有挑戰(zhàn)性的道路?在物聯(lián)網(wǎng)時代下,普通的空調(diào)產(chǎn)品難以為繼,以前用戶在選購空調(diào)時僅考慮制冷、制熱速度和能力,而現(xiàn)在有了舒適、健康、智慧等更高階的需求。對于用戶而言,能切中需求的場景化解決方案遠(yuǎn)比普通單品更有吸引力。
目前卡薩帝高端空調(diào)解決方案已覆蓋用戶舒適住居全場景。在智慧客廳中,可直接用語音“指揮”空調(diào)啟動凈化,實時換氣;在智慧臥室里,可以根據(jù)用戶的睡眠程度自動調(diào)整溫度、風(fēng)力等,睡熟之后也不用擔(dān)心室內(nèi)空氣質(zhì)量,空調(diào)會主動開啟新風(fēng)系統(tǒng),讓室內(nèi)空氣保持潔凈。
在空氣網(wǎng)布局下,卡薩帝還聯(lián)合家居、家紡、睡眠、殺菌等12個行業(yè)的上千家生態(tài)方,共同為用戶打造更智慧、更極致的空氣場景。
為將健康空氣解決方案帶進更多家庭,卡薩帝空調(diào)于2月26日至3月31日開展健康空調(diào)節(jié)?；顒悠陂g,卡薩帝上市新品——銀河空調(diào),共4柜、4掛,8款產(chǎn)品,以三棱鏡、前方后圓的獨創(chuàng)外觀設(shè)計,雙向出風(fēng)及全空間衡溫的領(lǐng)先科技,讓消費者超前享受健康舒適的呼吸體驗。
依托智家體驗云,卡薩帝舒適空氣方案正加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,在成就用戶和自我的同時,引領(lǐng)高端空調(diào)市場開始全新征程。
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